Ca să înțelegem piața online din România va trebui să analizăm piața europeană în ansamblu, precum și evoluția industriei în diverse tări.
Cifrele despre România arată că avem o populație de +15 ani, potențial cumpărătoare online de 17 milioane dintre care 10.5 milioane utilizează internetul ( 61,76% ) și numărul efectiv de cumpărători este de 1.9 milioane. Vânzările au crescut anual cu cel puțin peste 20%, mai putin în 2014 unde a fost de 15.4%. Pentru anul 2016 creșterea vânzărilor a fost de aproximativ 28% și acestea au ajuns să reprezinte 3.1% din total retail-ul din România.